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企業(yè)VI設(shè)計(jì)和品牌設(shè)計(jì)相信大家都有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，那這二者之間有什么區(qū)別呢？針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，接下來(lái)聽(tīng)聽(tīng)品牌設(shè)計(jì)公司（杭州易象企業(yè)形象設(shè)計(jì)有限公司）的具體介紹吧！

　　品牌設(shè)計(jì)是指在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻記憶。VI，是英文Visual Identity縮寫(xiě)，通常叫做視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以豐富多樣的應(yīng)用形式，在適合的推廣形式上，進(jìn)行直接有效的傳播。

　　有不少客戶(hù)和一般設(shè)計(jì)公司對(duì)品牌形象的認(rèn)知僅僅停留在商標(biāo)(LOGO)上，或是將品牌單純的認(rèn)為是某種價(jià)值觀及觀點(diǎn)，又或者是一種愿景，這些認(rèn)知本身沒(méi)有錯(cuò)，因?yàn)樗麑⒊蔀槠髽I(yè)對(duì)內(nèi)的識(shí)別點(diǎn)之一，如企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式，企業(yè)招聘方式，企業(yè)處理周?chē)鷨?wèn)題和社會(huì)問(wèn)題的方式等，但提醒各位的是，以上方式僅僅涉及到接觸企業(yè)的人，根據(jù)企業(yè)的組織行為的表現(xiàn)，在自己的頭腦中形成對(duì)這個(gè)組織的印象，但印象不等于品牌。

　　從側(cè)重點(diǎn)來(lái)說(shuō)，VI設(shè)計(jì)的功用更多是解決企業(yè)內(nèi)部的視覺(jué)形象規(guī)范，如辦公用品、員工服裝、辦公室標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等，可以理解為企業(yè)內(nèi)部管理范疇的內(nèi)容。而品牌設(shè)計(jì)更多是基于生產(chǎn)(產(chǎn)品)型企業(yè)解決市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題而做的系統(tǒng)化的定位設(shè)計(jì)，包含產(chǎn)品價(jià)值定位、市場(chǎng)渠道定位、目標(biāo)消費(fèi)人群定位以及視覺(jué)定位等。這樣來(lái)看品牌設(shè)計(jì)更多的是解決企業(yè)外部的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。

　　當(dāng)然，品牌設(shè)計(jì)在視覺(jué)規(guī)范這塊也會(huì)包含一些vi設(shè)計(jì)的項(xiàng)目，這些項(xiàng)目也更多的圍繞滿(mǎn)足市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需求，比如產(chǎn)品宣傳物料的視覺(jué)規(guī)范、產(chǎn)品包裝的視覺(jué)規(guī)范、專(zhuān)賣(mài)店或會(huì)展的視覺(jué)規(guī)范、招商手冊(cè)的視覺(jué)規(guī)范、電腦和手機(jī)端網(wǎng)站視覺(jué)規(guī)范等。

　　很多所謂廣告設(shè)計(jì)公司的業(yè)務(wù)中有一項(xiàng)是品牌形象設(shè)計(jì)，如果你打電話(huà)過(guò)去問(wèn)，品牌形象設(shè)計(jì)是什么，99.9%的企業(yè)會(huì)回答您說(shuō)：VI。

　　這些設(shè)計(jì)公司往往由單一的設(shè)計(jì)和業(yè)務(wù)人員組成的組織架構(gòu)，設(shè)計(jì)師不懂戰(zhàn)略、不懂營(yíng)銷(xiāo)、不懂競(jìng)爭(zhēng)策略的前提下做出來(lái)的設(shè)計(jì)，基本都是無(wú)效設(shè)計(jì)。還有很多威客平臺(tái)和美工定位的設(shè)計(jì)公司，客戶(hù)基于價(jià)格便宜找到他們，得到的是一套模板化的VI設(shè)計(jì)，而這樣的無(wú)效設(shè)計(jì)，是導(dǎo)致企業(yè)建立品牌，營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程陷入困局的直接原因之一。

　　而企業(yè)關(guān)鍵的地方，是市場(chǎng)，市場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，我們需要的是在競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)時(shí)代通過(guò)多種方式表現(xiàn)和傳達(dá)品牌，如品牌名稱(chēng)、定位、產(chǎn)品、服務(wù)、終端、零售、互動(dòng)和體驗(yàn)等一攬子的設(shè)計(jì)策略，簡(jiǎn)單的說(shuō)，企業(yè)需要在準(zhǔn)確定位的前提下，找到企業(yè)與消費(fèi)者較佳的接觸點(diǎn)，形成自己企業(yè)的獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)!并通過(guò)定位策略和視覺(jué)定位的雙重出擊，將自己的品牌嵌入目標(biāo)人群的心智中，從而建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌王國(guó)，獲得較大的經(jīng)濟(jì)效益。

　　很多企業(yè)在找設(shè)計(jì)公司的時(shí)候，對(duì)于品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)的需求模糊不清。給您的建議是，至于是先做品牌設(shè)計(jì)還是VI設(shè)計(jì)這要看您的企業(yè)處在何種階段。如果您的企業(yè)剛起步，顯然做一套VI設(shè)計(jì)對(duì)您企業(yè)的意義并不是很大。因?yàn)檫@個(gè)階段您更需要解決市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題。如果是上了一定規(guī)模的企業(yè)，基于管理的需要，再來(lái)做VI設(shè)計(jì)不遲！